上证报中国证券网讯（记者 徐潇潇）
“六一”国际儿童节如期而至 ，儿童金融赛道再次成为银行业关注的焦点 ，多家银行布局这一特色服务，掀起新一轮营销热潮。
与往年不同的是，今年银行的打法呈现出明显的升级趋势 ，从单纯的节日营销走向更丰富的战略布局 ，从“送礼品、拼利率 ”的同质化竞争转向产品创新 、场景深耕和情感连接的差异化角逐 。
专属存款产品“花式 ”上新
6月1日，记者走访多家银行了解到 ，今年推出的少儿专属存款产品起存门槛更低 、利率优势显著 。
从利率层面看 ，部分银行给出了颇具诚意的优惠。例如，深圳农商行上线的“天‘才’少年金”宝贝专属存款产品 ，1年期年利率达1.45% ，较同期限整存整取1.15%的利率高出30个基点；3年期年利率达1.75%，对比同期限存款产品1.30%的利率 ，上浮幅度高达45个基点。
温州洞头农商行的少儿专属存款利率超过大额存单 ，1000元起存的一年期利率1.5%、两年期1.7%，1万元起存的三年期利率可达1.9% ，远超市面上多数大额存单产品 。
在存款支取方式上 ，今年的儿童金融产品也更加灵活多样 。华夏银行深圳分行推出的未成年人专属存款服务，提供“阳光存”（一次性存入）与“月成长 ”（每月固定存入）两大模式，支持到期自动转存 ，还开通了家长和孩子双向实时查询功能 ，进一步普及财商教育。
北京银行则延续其“京萤计划 ”的产品体系，长期推出“小京压岁宝”专属存款 ，1000元起存 ，覆盖1年期（利率1.5%）、2年期（利率1.6%） 、3年期（利率1.75%）多个存期，在手机银行App“京萤专区 ”即可办理 。
记者注意到 ，部分银行还在产品设计上加入巧思 ，体现差异化 。例如，浙江海宁农商银行推出的两款特色存单产品 ，巧妙地将美好寓意融入金融设计：“211学业存单 ”到期本息合计21167元 ，谐音“211录取”；另一款“顺遂成长存单 ”到期本息合计66666元，寓意顺遂平安。
对此 ，素喜智研高级研究员苏筱芮在接受上证报记者采访时认为 ，银行在节日期间集中发力儿童金融，主要基于两点考量：一是儿童客群未来金融服务需求潜力大，在全周期服务与客户留存方面更具想象空间；二是儿童背后关联着整个家庭的金融服务 ，做好儿童金融有望撬动家长及家庭端的业务增长 ，反映出银行通过客群细分提升市场竞争力的策略 。
陪伴式体验激活“小储户 ”
除了利率优惠，今年儿童金融营销的一大亮点在于场景的深度嵌入 。
各家银行普遍加码财商场景营销 ，依托线下密集的网点资源 ，纷纷开展“小小银行家”职业体验 、零花钱规划闯关、亲子财商课堂等各类活动。泰顺农商银行更是打造了沉浸式的财商闯关活动，设置“钱币探险 ”“财智答题 ”“货币拼凑”三大游戏环节 ，让儿童在玩乐中学习更多金融知识 。
部分银行在活动期间 ，办理儿童存折还可获赠文具礼品或电影票等配套权益，将开户转化与趣味体验无缝衔接 。
从数据来看 ，这种寓教于乐的营销方式效果显著。以北京银行为例 ，其2025年业绩报告显示，“京萤计划 ”儿童综合金融服务已积累超247万户儿童客户 ，零售资金量规模突破1.34万亿元 ，较年初增长1279.65亿元，增速达10.53% 。
北京银行深圳一家支行客户经理告诉记者，如今儿童金融营销已从“送礼品 ”的浅层激励 ，升级为“送体验 、送教育”的深层连接 。通过财商教育场景 ，银行希望能够在孩子心中种下陪伴成长的种子，这种情感账户的积累远比短期优化更有价值。
展望未来 ，苏筱芮预测 ，儿童金融将成为银行细分客群的重要发展方向。她建议，银行应围绕儿童的储蓄目的与资金用途期望设计针对性产品；同时注重用户体验与精细化运营 ，通过手机银行等渠道为儿童设立专属功能；此外 ，还可优化理财储蓄内容栏目，在潜移默化中提升儿童财商 ，从而增强用户黏性 。
儿童银行卡办理小贴士：
监护人需携带本人有效身份证件及孩子的户口簿（或出生证明等亲子关系证明） ，陪同孩子前往银行网点即可办理 。
部分银行还支持通过手机银行App或微信小程序在线预约申请，申请成功后前往网点领卡激活。
需要注意的是 ，未满16周岁的未成年人无法开通网银转账功能 ，部分银行对单笔存取金额设有上限，存款支取一般需由监护人代为办理 。
